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在信息爆炸的时代，一款优质的综合视频应用能为用户带来丰富的视听体验，深度融入日常生活的方方面面。看东方 APP 作为上海广播电视台精心打造的移动端综合视频主平台，正以其独特的魅力与强大的功能，成为众多用户获取资讯、享受娱乐、参与城市生活的得力助手。
丰富内容矩阵，满足多元需求
- 音乐盛宴独家呈现：看东方 APP 与东方广播王牌 IP “东方风云榜” 深度合作，自 2021 年起，已连续五年独家直播东方风云榜音乐盛典。作为 “中国内地原创第一榜” 的年度盛事，盛典吸引了无数华语乐坛的明星大咖。用户通过看东方 APP，可在直播中一键切换盛典主舞台与新闻中心后台，享受沉浸式 Live 体验，在家便能感受演唱会现场的热血与激情。2025 年，看东方与东方广播进一步共创全年音乐矩阵，除盛典直播外，还推出《音乐星球》《榜样歌手》《DJ 探班日记》《禁止已读不回》等 100 期微综，全年不间断播出，持续拓展年轻圈层，为音乐爱好者打造覆盖全年、全场景的音乐体验，逐渐形成 “真音乐・真流行” 的独特内容心智。
- 影视戏曲经典荟萃：在影视戏曲板块，看东方 APP 堪称一座内容宝库。海派情景喜剧如《老娘舅》《红茶坊》《开心公寓》《老洋房的笑故事》，沪产影视剧《欢笑老弄堂》《也平凡》等，让用户重温沪上荧屏经典，领略地道海派文化的独特韵味。同时，平台汇聚了沪剧、越剧、昆曲等经典戏曲，从泰斗群像到名家名段，带领用户穿越时光，感受传统戏曲艺术的魅力。此外，二次元专区也精彩纷呈，不仅实时追踪 CCG、Bilibili World、China Joy 三大漫展最新动态，还提供超好玩的次元地图、集章打卡活动，经典动画片《天书奇谭・重制版》《蜡笔小新》《哆啦 A 梦》《夏目友人帐》等更是让动漫爱好者一饱眼福。
- 纪实影像见证时代：依托 SMG 强大的资源，看东方 APP 的影像馆专区和纪录片板块极具特色。影像馆用经典影像展现上海在人文艺术、社会经济、生活方式等方面的发展变迁与文脉传承，SMG 宝藏片库中的《我型我秀》《加油好男儿》《今晚 80 后脱口秀》《金星秀》等古早综艺，一键即可网罗。而 SMG 原创精品纪录片，如《文运中国》《一路前行》《田野之上》《叶尔羌河》《东滩，鸟类的家园》《永远的行走・第三季》等，以镜头为笔，记录时代故事，让用户透过屏幕，洞察社会万象，感受真实的力量。
创新互动玩法，提升用户体验
- 跨年直播互动升级：在跨年等重要节点，看东方 APP 充分发挥平台优势，汇聚多元跨年盛典，全力打造移动端视听盛宴。在 2024 年 12 月 31 日跨年当晚，《梦圆东方・2025 东方卫视跨年盛典》直播期间，看东方同步开放晚会为观众开设的 “后台直播间”，用户可玩转 “跨年许愿池”，沉浸式参与跨年盛典的每一个环节。不仅如此，跨年直播的移动端观看方式与互动体验不断升级，“梦圆东方・2025 东方卫视跨年盛典”“更好 2025・江苏卫视跨年演唱会”“2024 - 2025 浙江卫视跨年晚会”“2025 北京卫视跨年之夜” 4 台卫视跨年盛典在「互动主机位」同步呈现。用户可通过投票为自己支持的跨年晚会争取上大屏的机会，还能用积分为喜爱的舞台送出祝福，触发解锁超酷炫的动画特效。这一系列互动玩法，让整场直播总互动量突破了 110 万，让跨年直播间充满喜悦与希望。
- 依托 AI 实现横竖屏同播：为满足当下移动端用户的观看需求，看东方 APP 积极引入先进技术。在《梦圆东方・2025 东方卫视跨年盛典》中，依托 Scube 智能魔方的 AI 技术，即自研的特定目标跟踪算法，智能识别、精准分析画面中的有效对象，自动调整并截取横屏影像中的最优竖屏画面，实现高效率、低成本产出高质量的竖屏节目，让横竖屏常态化同播成为可能。同时，通过云收录和 AI 切片等功能，在直播过程中及时跟进，把已播的节目收录并进行切片，为每一个节目自动生成视频文件，助力宣推在短视频传播上集中发力，提升网络用户对晚会的关注度，助力实现全网热搜超 1000 个，微博热搜超 600 个。
聚焦城市生活，打造新消费引擎
- 整合消费场景，构建服务闭环：看东方 APP 深度联动全上海的 “文旅商体展” 业态，集成景点门票、演出购票、折扣神券、酒店度假、文创市集等五大消费场景，为用户提供一站式服务体验。平台以 “年轻力美学” 打造明快灵动界面，深度整合多元消费场景，通过专属优惠券机制与 “好玩日历” 功能，构建 “种草 - 领券 - 消费” 闭环，显著提升用户体验与转化效率。用户在观看精彩内容之余，可轻松获取各类生活服务信息，便捷预订心仪的产品与服务，真正实现内容与消费的无缝衔接。
- 发布 “麦圈千 V” 计划，赋能创作者：为响应上海 “沪九条” 支持优质内容创作政策，看东方 APP 宣布焕新升级，推出内容创投及 “麦圈千 V” 计划。“麦圈千 V” 计划宣布三年投入 1 亿元创投资金，目标吸引百位主持人、千名优质创作者加入，产出十万条精品内容，达成亿级曝光量。该计划设计 “种草酱 - 推荐官 - 合伙人” 进阶路径，提供四类资金激励及全方位资源支持，依托 SMG 海量内容库、城市活动场景及产业资源，为创作者突破瓶颈、实现变现提供强大后盾。通过这一计划，看东方 APP 不仅为创作者搭建了成长平台，也进一步丰富了平台的内容生态，为用户带来更多优质、多元的内容，推动平台从内容聚合平台向城市新消费生态运营平台加速跃迁 。
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